4个要害内容营销策略,助你的网站获取天然流量
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 「即能Upskill」公众号,深耕职场教育领域2019-05-08643354做内容,不仅仅是“讲故事”和做“标题党”,而且是利用数据建立系统化的组织方案。如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化(SEO)的最佳方法,我很肯定你已经知道,你需要有可靠
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2019-05-08

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做内容,不只仅是“讲故事”和做“标题党”,并且是使用数据成立体系化的组织方案。

如果你查找过添加天然流量或改善查找优化(SEO)的最佳办法,我很绝对你现已认识,你需要有牢靠的内容营销策略。

兴许那些文章不断地通知你,要有“优质长文”。

也许你抉择试一试,乃至招聘一个写手来帮你实现大局部的内容创作。

接下来,你宣布了那篇文章,想象着接下来要做的就只剩下坐等流量连绵不断地涌来,我说得没错吧?

我猜,什么都没产生。

也许你还在社交媒体上推行了这篇文章,创立了一些反向链接,可是你的流量没有一点变化。

以是你可能觉得需要写更多的内容,而后初步每天宣布新的长文。

依然没有转机。同时,你的天然流量曲线图会是这样:

或是这样:

总体增长不大,有一些零星的流量顶峰。

乃至是这样,但依然没有什么亮点:

趁便一提,这些流量图代表的网站都宣称是内容营销的“专家”,也就是说你得到的信息可能就来自这些网站。

很抱歉通知你,他们乃至不克不及做到他们本人所鼓吹的。

目前,如果你想你的流量像下面这张图一样,不断在回升:

那你一定要持续往下读,由于我会明确通知你怎么完成这个方针。最重要的是,大家乃至不需花大量工夫就可以看到功效。

制定你的内容营销策略

在本文中,我将先容成功的内容营销策略4个最重要的方面,协助你完成流量天然增长。别离是:

方针(Goals):怎么为差别类型的内容设立详细的方针。 察看(Research):怎么对要害词排名做战略性察看。 权重(Authority):怎么组织好内容来提高在谷歌上的权重。 推行(Promotion):怎么有用推行差别类型的内容来完成显著的流量增长。

能够简称为GRAP策略框架,就像葡萄(GRAPE)短缺了E,或说还未成熟的“葡萄酒”会更好。

我想先申明,我不会用本人的网站举例来展现我对这个策略框架的明白和实际。相反,大家会去看Venngage(信息图表制造网站),由于我大局部工夫都泡在那里了。在家时我总是懒得在本人的网站上花心理,我更情愿去品味新的葡萄酒~

1. 设定你的内容营销策略方针

大家现已认识,大家的内容营销策略要能让大家防止呈现以上前三张图里的流量状况,而要让大家的流量保持稳中向好的天然增长,就像上面最后一张图那样,对吧?

很好。共鸣批准。

那么,GARP框架的第一步,是要为内容设下方针,就是指设定你要做到的事情为方针。

终究,莫非你有见过谁随意招招手就可以成功的吗?这可不是霍格沃兹,你需要有策略性的方针。

明确你的内容策略要达成的方针:

设定方针,说起来轻易做起来难。但不消忧虑,我会通知你,我是怎么做到这一点,从而提高我的网站在谷歌的排名的。

起首要注意的是,流量的天然增长有几个档次,而你的内容策略需要思考这些档次。

下面是考虑“制胜”谷歌的办法细分图:

如你所见,在这个简单的思想图中有一些端点(这让它看起来像躺着一个拄拐杖的独脚男子)。

这些端点是:

域名权重更高 转化率更高

兴许大家都会认同:理想状况下,所有人都盼望各自的内容可以完成上面所有的方针。但现实是,若始终用同样办法创作,很难完成所有的方针。

例如,你的产物或效劳定位相对于小众,你只是为完成转化营销而创作并优化内容,那么就很难在真正热门的要害词上占据排名。

要想提高域名权重,你需要有优质的反向链接和媒体提及度。不外,Mashable(互联网新闻博客)、福布斯(Forbes)、华尔街日报(Wall Street Journal)等大型网站其实不会重视你对于“内容营销的流量增长黑手”的文章(我的也不会)。要招揽用户,只做标题党是不行的。

以是,以差别的方针创作差别类型的内容,也许会更有效。

上图展现了我的团队是怎么办理大家的内容策略的。大家将内容条目拆分为几个常常利用的内容类型,下面我会通知你3种成全大家所罗列方针的内容类型。

病毒性内容或探讨性内容:此类内容的主要意图是取得高媒体提及度和优质的反向链接。

激励性内容:此类内容的主要意图是在各个热门要害词和长尾要害词上占据排名。

实际性内容:此类内容的主要意图是为客户解决问题及供其借鉴。

我还要申明,这些内容方针是关于Venngage详细而言的,而比起彻底复制这些类型,不如把这当做辅导,组织本人的内容。

GARP框架的下一步是察看,下面大家来具体讲解。

2.?察看要害词排名,制定内容打算

如果每次有一小我私家通知我,他创作时从没想过做要害词察看,我就可以得到一元加币,我想我得到的钱充足我去饱餐一顿了。

很显着,从逻辑上说,我觉得若不做有用的要害词察看,创作是毫无作用的。

如果你都没有思考过读者是否需要这类内容就初步创作,即便花了很多工夫去充实内容,又有什么含义呢?

起首包管你至少能有收获,这篇文章值得去写,不是会更好吗?

导航型要害词与信息型要害词的差异:

在我具体地讲解怎么有用规划内容和做深度要害词察看之前,起首来将你可能盼望招揽流量的网站划分类型。对大大都人来说,能够简化为以下两个:

“无聊”的网页; “不那么无聊”的网页。

什么是“无聊”的网页?

我提到“无聊”的网页,其实也是指转化率很高的页面,或更详细地说,这些页面适用于查找目的十分显着的要害词(导航型要害词)。

这些网页为潜在客户明确提出的问题提供解决办法,换句话说,他们的付费目的十分明确。

导航型要害词的一个例子是“营销主动化软件(Marketing Automation Software)”一类,如果有人查找这个要害词,他极可能就是在搜索营销主动化软件。

但从下图可见,这类要害词的同类查找结果十分多,竞争很剧烈:

像这样的要害词,天然很难有头绪地分列查找结果,由于它们素质上都是在“推销”。如果你的解决方案或品牌还不是很有名或广受青睐,人们天然不会想要点进页面。也就是说,你的页面很“无聊”。

以是,人们更偏向于从导航型要害词点进广告页面去购买产物或效劳,由于这样更快、更简单(竞争剧烈的状况下,天然也更贵)。

最近,兰·菲什基(RandFishkin,SEO东西提供商Moz独创人之一)乃至表示,天然查找点击率比付费广告(PPC)点击率要高得多,约占谷歌总点击率的38.2%。付费广告点击量只占3.4%;61.8%的人乃至没有点进这些网页,由于查找引擎的新功用会让查找答案间接显示在结果页。

含义安在?人们在PPC上投入了很多钱财,却仅占流量中的很小一局部。

什么是“没那么无聊的网页”?

我所说的“没那么无聊”的网页,也就是指,这些网页针对的是“信息型要害词”。

这类网页的方针读者通常为提出问题的人,但差别的地方在于他们不认识哪里能得到解答。例如,差别于查找“营销主动化软件”(这是解答),他们会查找问题,如“怎么培育潜在须要(how to nurture leads)”。

利用信息型要害词的读者纷歧定会有购买行为,但他们会盼望学到工具。

目前你可能意想到,这些要害词的查找结果之间竞争其实不算剧烈:

你也会理解,“不那么无聊的网页”通常都是博客网页。

创立你的内容要害词组织系统:

在本文,我只会合中在成立“没那么无聊的网页”(也就是你的博客)的内容系统。

第一步,创立你的专属内容要害词组织系统。本文内容包括SEO根底常识,协助你更好地了解哪些东西可用于要害词察看。

下面是一个简单的要害词系统,展现我博客的内容规划:

你本人的博客可能现已有内容分类。一般的分类都是归纳性的主题,好比“领导力”和“市场营销”。在大类别之下,会有更详细的子类别,以上图所示。

例如,“领导力”类别中会包括“治理”、“企业文化”和“出产力”等主题。

这些子类别下还会有更详细的子类别,如下:

将“治理”分解为更详细的要害词,会包括父类其他各种概念分支,如“人事治理”和“治理技巧”。

这些分支再进行分解,成为一系列长尾要害词。如下:

如你所见,“人事治理”下能够包括一个更长的查找词组“提高员工绩效”。

创立要害词系统有大量缘故原由,但最主要的意图是要更好天文解你的内容的深度和主题思维,并更分明地了解人们查找是为了得到什么样的答案。

这个过程十分耗时,也能够十分深刻,尤其是当你初步察看可能呈现的长尾要害词。但我以为这一步十分重要,特别是当你想招揽更多的天然流量到你的网站。

终究,你盼望的是专注创作针对你的读者的优质文章,而不是漫无意图地随意创作很多的内容。

若你想提高本人网站的权重,这一步很重要。固然,权重是下一个要讲的GARP框架的局部。

3. 创作权威内容,提高排名

上面提到的办法最终能够协助你取得更高的内容权重。

什么是内容权重?

内容权重是一个实际过程,而不是一个工具。你可能听过另外一个界说它的术语,叫“内容集群”。用生手话来说,若你的网站内容始终集中在特定的专题范畴,最终读者(另有谷歌)会初步将你的网站视为这方面常识的权威。

例如,你创作了很多内容,集中先容内容营销的最佳办法,又不断创立反向链接,而文章反应很好,最终你会看到相关内容的流量初步增长。但若你俄然宣布一篇写康健的文章还四处推行,谷歌和读者就不会以为你是这方面的权威,而这篇不相关的文章也不会给你带来益处。

确立你的权威内容策略结构

先让我解释一下用分解过程来进行要害词察看的理由。

在我上面那张无聊的图片中,我用了“领导力”这一总括性的类别,另有一个栏目是“倡议利用的标题”,另外一个“倡议利用的探讨性内容标题”栏目,以及与这个要害词相关的相似内容栏目。

你增加到“类别”列表中的所有察看结果和内容概念最终都会辅导你创立你的核心内容页面。

最后,当你持续创作内容,你会成立起一个内容主题互相关联的网站,这些主题合成了你网站的内容版块(内容集群)。你创作的内容越多,这些集群越盘根错节。依据上面所讲的结构,下图向你们展现一个完善的“领导力”内容集群:

这才是真正令人兴奋之处。如果你懂我的兴奋点,你就会理解为什么我前面提到的“内容方针”也会和这个办法过程有关。

与其说仅仅在是写针对“领导力”要害词的内容,不如说实践上你写的是“领导力”的相关主题(如“治理技巧”和“团队治理技巧”),最终会将读者率领到最核心的内容页面。

在本文中,依据之前图内外的倡议标题,那篇文章兴许能够拟题为“什么是领导力?”

你还能够写一篇实际性文章,标题问题能够叫做《怎么做一名成功的领导》;再写一篇激励性文章叫做《50句煽动人心的领导名言,伴你度过力求进步的每一天》;最后还能够有一篇谈论性文章,拟题为《财富500强企业CEO都有的领导技巧》。

其间的事件原理是这样的:

凶猛吧?我本人也惊呆了。

可是,除非人们真的在浏览你的文章,不然这些实践上毫无用途。这就是为什么GARP框架里会有P——“推行”这一步了。

4. 推行各类内容,完成天然流量显著增长

说到内容营销,很可怜的是,有太多人用他们所有工夫来创作“令人惊叹”的内容,却没有花充足的工夫把文章推行出去。

而推行你的内容(而且往正确的方向推行),是让所有人真正看到你的创作唯独的办法。毫无疑难。

这就像烤曲奇,如果你没有人来和他分享这饼干,做了又有什么用?固然,你能够本人悉数吃完,但没有人认识饼干有多甘旨,你还可能吃到撑吃到累。

创作了内容却没有人来浏览的感觉,跟这个迥然不同。

到现在为止,你应该现已了解到怎么创作有意图、针对特定要害词的权威内容了。在这一局部,我想概述一下推行大家讲到的差别类型内容的最佳推行办法。

为你的内容获取优质的反向链接:

如你所知,获取优质的反向链接是谷歌的重要排名因素之一,而为了持续添加你的流量,你需要一个能够让你不断得到相关反向链接的体系。

为了做到这一点,你需要了解:

获取反向链接时机的查问东西 放大外联的办法 冷外联的最佳办法

获取反向链接时机的查问东西:

我不是要通知你所有的SEO东西,由于Brian Dean(SEO常识网站Backlinko独创人)现已创立了一个十分强壮的资源库。可是,我会通知你我最常用的两种东西,能够配合利用。

Ahrefs(SEO反向链接查问):

起首是Ahrefs,尤其是Content Explorer东西(内容挖掘)

假设我写了一篇文章,并现已对其间“信息图表设计(infographic design)”的术语进行了优化。

利用Content Explorer东西,我能看到这一主题下现已宣布的文章。

而后我得到了一个列表,上面有标题或是正文触及到这个主题词的文章。我还能够依据域名权重淘汰出排名高的网页,包管我看到的都是权威网站。

但要注意,你可能会想,也许能够联络上这些网站创立反向链接,帮你的文章提高在这个要害词的排名?

有些时分固然是可行的,但更可能的状况是,如果有人现已写了标题包括“信息图表设计”的文章,他们也会想在这个要害词上获得好的排名,那么他们为什么要帮你创立反向链接,来影响他们本人的排名呢?

以是,你应该找那些在正文里包括了这个主题词的文章。下面的例子中,文章里提到了我想要的“信息图表设计”,可是他们想争取排名的其实不是这个要害词。

目前我能够和这个